Diggin Larry

Skapandet av en kampanj som kom att kallas “Tillsammans är vi Hammarby”.

Den breda målgruppen “Hammarbyare” kan tyckas självklar, men vi valde att nischa kommunikationen mot olika målgrupper inom gruppen för bästa effekt. En smart strategi mejsaldes fram där vi i olika steg blandade filmer, nedklippta versioner, renare grafiska budskap och delningsbart. Familjen som kanske haft Hammarby som en samlingsplats, evenemanget som den självklara ursäkten att ses, matchdagen som en ritual att uppleva tillsammans blev vår mentala huvudgrupp som vi samlade allt kring. Hammarbys supportrar är inte enbart de hängivna fansen som skriker för full hals oavsett, de är även farfar med barnbarnet, de är morsan med de vuxna barnen, de är kompisgänget som ses för att ha kul och krama om varandra.

Kampanjen som producerades cirkulerade kring idén att “Tillsammans är vi Hammarby”. Det är när vi ses som Hammarby verkligen existerar. Det är publiken som är Hammarby. Det är när vi är tillsammans som Hammarby blir till.

Vi valde att skapa en kommunikation kring detta och exemplifiera känslan med det glödande hjärtat – Något som är högst personligt, men som finns i alla Bajare. Detta skulle speglas i alla kanaler och kontaktytor, även utanför SoMe-kampanjen.

Kommunikationen togs ut på flera sätt – Som “Huvudfilm”, korta sociala-medie enheter, ner-klippningar och tryck. Huvudfilmen skulle bli en längre emotionell kampanj som delvis skulle vara varumärkesbyggande för Hammarbys kommunikation i stort, men den skulle även spegla känslan som Hammarbyare känner igen, kärleken till gemenskapen. Vi skulle påminna målgruppen om den.