Vi människor är otåliga och om vi inte får en “belöning” för vårt arbete ger vi lätt upp. Ta inte den risken utan våga berätta det viktigaste på en gång, men det som är viktigt för din målgrupp – det är den som ska belönas. Vilken information är ny och som din målgruppen inte visste? Den informationen ska in snabbt som tusan, ibland inte i sin helhet, men tillräckligt mycket för att målgruppen ska bli intresserad. Detta kallar journalister för “krok” eller “hook”.